La newsletter perfecta
En artículos anteriores hemos explicado el funcionamiento y las ventajas del email marketing, hoy iremos un paso más allá y especificaremos cómo hacer la newsletter perfecta.
5 consejos para realizar una newsletter
Elige un diseño sencillo
Lo más importante es que los usuarios la vean y entiendan fácilmente el contenido
Incluye siempre un texto legal
Con la implantación de la nueva ley de protección de datos GRPD debes tener mucho cuidado, debe quedar claro que el usuario que recibe la newsletter ha dado su consentimiento explícito
Optimiza tus imágenes
Evita problemas de carga y optimiza las imágenes que vayas a utilizar. Existen programar como Riot, Kraken.io o Photoshop
Sé regular en los envíos
Crea una planificación de envíos, no rompas la rutina, ya que los peores resultados ocurren cuando un mensaje es recibido sin que se le espere
Asegúrate de testear siempre
Una vez esté hecha la newsletter y tengas la lista de contactos preparada, debes de testear para cerciorarte que se envíe correctamente. Asimismo, puedes testear diversas partes de la newsletter ara saber cuál es la que funciona mejor. Por ejemplo, puedes variar las fotografías, el CTA, el cuerpo del texto, los colores…
¿Qué elementos forman una newsletter?
Hay varios factores clave en una newsletter, por ello, se debe trabajar para optimizarlos correctamente y conseguir los resultados de manera apropiado.
Tener claros los contactos y crear una lista adecuada para los diferentes tipos de target. Puedes hacer las diferentes listas según las segmentaciones: segmentación demográfica (fecha de nacimiento, género, familia…), segmentación psicográfica (intereses, actividades, opiniones…), segmentación basada en el ciclo de vida (nuevos, activos e inactivos) etc.
Especificar el producto u oferta queremos ofrecer al usuario. Tiene que quedar claro el mensaje, ya sea un producto que se quiere vender, una felicitación de cumpleaños, un descuento en próximas compras, rebajas de Navidad o el Black Friday
Oferta en una newsletter de Groupalia
La landing page: una vez el usuario hace clic en la oferta ésta le lleva a una landing page (o la página del sitio web donde el usuario aterriza) la cual debe estar totalmente alineada con lo expuesto en el email. Si ofreces en la newsletter un descuento del 10%, debe aparecer lo mismo en la landing
La hora y el día del envío: antes de enviar la newsletter puedes testear sobre las franjas horarias que más funcionan. Sin embargo, es cierto que las primeras horas de la mañana, el mediodía y la noche; son las horas que más funcionan, ya que a esas horas los usuarios están fuera del horario laboral (desplazándose hacia él, comiendo y ya en casa una vez acabada la jornada)
El asunto: este punto es muy importante, ya que es el primer contacto que tenemos con el usuario. Debemos ser concisos, directos y originales para que el usuario abra el email, tenemos que saber diferenciarnos de los demás ya que las personas reciben infinidad de emails cada día
Asuntos creativos y breves utilizados por Letsbonus
El from text (sender): es uno de los grandes olvidados en las newsletters, pero debe quedar claro quién envía ese mensaje. Por ejemplo, specifica tu marca para que el usuario te reconozca fácilmente
Cuerpo del email: aquí encontramos la joya de la corona, la parte principal de la newsletter.
¿Cuáles son las partes que forman el cuerpo de la newsletter?
El enlace “si no ves este email correctamente, haz click aquí”
La cabecera que muestre el logo de tu empresa
Cuerpo del texto: que muestre claramente el mensaje, puedes utilizar fotografías, vídeos, una caja de texto, combinar fotografía y texto…
El Call To Action (CTA): la llamada a la acción fácilmente identificable para que el usuario clique y vaya hacia la landing page y acabe realizando la conversión. Un ejemplo de CTA sería: Reserva ya, Comprar, Entra ya…
El footer: aquí deben aparecer los datos legales de la empresa, el domicilio fiscal, los botones sociales. Además, debe aparecer siempre el enlace de baja
¿Quieres saber más acerca de la estructura de las newsletters? Ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos con la estrategia de email marketing
Periodista especializada en marketing digital y redes sociales.