El estudio de palabras clave. Conoce a tu paciente.
¿Alguna vez te has planteado si tus clientes potenciales saben que es una elevación del seno maxilar? Muchas veces damos por supuesto que los usuarios a los que pretendemos llegar con nuestra web conocen y utilizan el mismo lenguaje que una odontóloga con 20 años de experiencia a sus espaldas.
Un estudio de palabras claves nos ayuda entender mejor a nuestros clientes potenciales, poniéndonos en su lugar a la hora de buscar información en Google. Y además, en uno de los fundamentos de cualquier estrategia SEO.
¿Para qué sirve un análisis de palabras clave?
Como ya hemos comentado, una de las claves que nos proporciona este tipo de estudio es una mayor comprensión de nuestros usuarios. Pero tiene otras ventajas, entre ellas:
Nos ayudará a mejorar el SEO de nuestra web
Nos permite detectar tendencias de mercado (estacionalidad y localización geográfica), así como tratamientos que quizás no habíamos contemplado en nuestro sitio web
Aporta ideas para nuestro plan de contenidos
En el caso de algunas herramientas que veremos a continuación, podemos llegar extraer información de nuestra competencia y detectar palabras clave para nuestras campañas SEM con Google Adwords
¿Qué herramientas puedo utilizar?
Google (si, si, el propio buscador)
Aunque suene muy básico, realizar una búsqueda inicial de términos de búsqueda en Google nos puede ayudar a comprender la situación de una palabra clave en dicho buscador. Por ejemplo, ¿Qué tipo de contenidos ocupan las primeras posiciones? ¿Se trata de webs informativas o de carácter comercial? ¿Mi competencia aparece entre los primeros resultados?
Foros y portales especializados
En este tipo de webs conoceremos de primera mano las inquietudes y preguntas más frecuentes de nuestros clientes potenciales, especialmente en los foros.
Google Trends
Esta herramienta gratuita de Google nos permite obtener información muy interesante de una palabra clave y su evolución en el tiempo. Además, también aporta datos sobre en qué zonas geográficas se busca más un término, qué otras palabras clave están relacionadas y nos permite comparar el rendimiento de varias keywords. Ver herramienta Google Trends
Planificador de palabras clave de Google Adwords
Una completísima herramienta, asociada a la plataforma de publicidad online de Google Adwords, que nos da datos como el volumen de búsquedas medio de una palabra clave, otros términos relacionadas agrupadas por semejanza o el grado de competencia.
Aunque su uso va ligado al de las campañas de búsqueda de Google Adwords, la información que aporta puede ser válida también para un estudio de palabras clave SEO.
Google Instant
¿Sabéis que cuando empezáis a escribir en Google, aparecen resultados para completar vuestra búsqueda en un desplegable? Esta función se llama Google Instant y pese a no aportar datos como el volumen de búsquedas para una keyword, si que aporta ideas de términos relacionados.
Para facilitaros esta tarea, os recomendamos utilizar una herramienta que recopila dicha información sin tener que ir introduciendo distintas combinaciones de palabras: Ver herramienta keywordtool.io
Anatomía de un estudio de palabras clave: que factores hay que tener en cuenta
Volumen
¿Estamos ante una keyword con miles de búsquedas mensuales? ¿O apenas 10 consultas al mes?
Competencia
¿Qué webs ocupan las primeras posiciones en Google? ¿Podemos competir con ellas? ¿Hay empresas pujando por la palabra clave en Google Adwords?
Tipo de palabra clave
Como veremos más adelante, ¿se trata de una búsqueda con intención de compra? ¿O es puramente informacional?
Estacionalidad (y previsión!)
¿Nuestra palabra clave se busca más en determinadas épocas del año? ¿Podemos prepararnos para ello?
Tipo de contenidos posicionados en las primeras posiciones de Google
¿Son artículos de un blog? ¿Páginas de servicios de la competencia? ¿Vídeos de Youtube?
Factores geográficos e idiomáticos
¿Buscan igual los usuarios de Madrid y los de Barcelona? ¿En el mismo idioma?
¿Qué tipo de palabras clave puedo encontrar?
No todas las búsqueda realizadas por los usuarios tienen la misma intención. Según este criterio podemos dividir las palabras clave en:
- Navegacionales: el usuario utiliza el buscador para acceder a una web de una empresa que ya conoce. Por ejemplo, poner en Google “Vueling” para acceder a la web de la compañía aérea.
- Informacionales: el usuario busca información sobre un tema. Por ejemplo, “qué ver en Barcelona”
- Transaccionales / Comerciales: el usuario busca realizar una compra, adquisición, etc. Por ejemplo, “vuelos baratos a Barcelona”.
Y para terminar…
Cuando se plantea una estrategia para conseguir un buen posicionamiento en buscadores, es muy común obcecarse en intentar atacar keywords muy generales (“implantes dentales”, “dentista”, etc.).
Pese a que este acercamiento puede ser válido si se tienen los recursos y el tiempo necesarios, hay otra línea a seguir: buscar el SEO para las llamadas keywords long tail, o búsquedas compuestas de más de 2-3 términos (“cuanto duran los implantes dentales”).
Éstas suelen presentar un menor volumen de búsquedas mensuales, pero también una menor competencia. Su valor reside en que, como en la teoría la larga cola de Pareto, la suma de miles de estas consultas agrupa gran parte del tráfico de búsqueda en Internet.
Y vosotros,
¿qué estrategia utilizáis para detectar palabras clave?
